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天猫双11狂欢夜收视率登顶,覆盖观众超2.4亿人

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  • 2019-03-18
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简介11月10日晚,2018天猫双11狂欢夜(简称“猫晚”)在上海举行,优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”,两大综艺神团“极挑红”和

11月10日晚,2018天猫双11狂欢夜(简称“猫晚”)在上海举行,优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”,两大综艺神团“极挑红”和“跑男蓝”上演世纪对决,“亚洲舞王”罗志祥、“国民弟弟”易烊千玺、“小绵羊”张艺兴大秀舞技气场全开,还有格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉和太阳马戏的定制大秀……四个小时的表演兼具年轻潮流与国际风范,在双11零点到来前,献上了一台真正的“超级晚会”。

据第三方收视率监测公司酷云的实时数据,截至23:30,浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%,其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首,这意味着加上优酷的互联网全球直播,初步估算有超过2.4亿人收看了本届猫晚。

除了娱乐节目,本届猫晚还充分发挥“融媒体”特质,在天猫、淘宝、优酷App设立互动,通过“红蓝对抗1元购”、“笑脸大作战”、“跨屏抢星礼”、“一首歌砍价”等跨屏玩法发放了海量福利,各种优惠券和礼物总价值高达80亿元。终极大奖得主“欧气锦鲤”获得了由天猫国际直营和天猫超市提供的1111份大礼。

2018天猫双11狂欢夜采用“剧情式综艺”思路,以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场对抗串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章,这一综艺届的“神团之战”一经官宣就被观众纳入了“有生之年”系列。

晚会现场,黄渤、罗志祥、张艺兴、黄磊等人组成的红队,和Angelababy、陈赫、郑恺、王祖蓝等组成的蓝队,展开了多轮比拼。一开始的“热身”中,跑男蓝队的陈赫就在“笑脸大作战”的游戏中战胜了极挑红队的黄渤。而在随后的威力巨墙比赛、智慧队队碰、巨人篮球攻防战、红蓝对歌等四场对抗中,两队也斗智斗勇。有一次王祖蓝答对题目却因为观众支持数不足受到惩罚,而得知脑筋急转弯“识时务者为俊杰”的答案时,更是跪下做出哭笑不得的表情,让观众一秒置身真人秀现场。

除了精彩的晚会内容,互动福利向来是猫晚区别于传统晚会的一大亮点。2018猫晚共发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。

“红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段,用户登陆天猫、淘宝、优酷APP,押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的一位幸运用户成为“欧气锦鲤”,拿下了终极大奖——由天猫国际和天猫超市联合提供的1111份精选品牌大礼。

此外,晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫、多种优惠券在内的奖品。这些玩法凭借简单、新颖及与晚会内容的深度结合获得了用户的欢迎。

值得一提的是,手机天猫、手机淘宝专门为晚会设置了“直播间”,邀请了薇娅、烈儿宝贝、大英子、可乐、heika、仙女小洋洋等超级大V主播讲解节目背后的故事,指导用户如何参与晚会互动,拿到好礼,更有明星进入直播间,一起互动享好礼。

2015年,猫晚诞生,刚刚蹿红的王凯在这届晚会上吸粉无数,《纸牌屋》中的“美国总统”凯文·史派西从“白宫”发来问候,更涌现了《五折之歌》等神曲;2016年,国际巨星贝克汉姆夫妇空降;2017年马云和李连杰等主演的《功守道》造就全民话题,黑科技AR互动“明星到你家”也给消费者留下了深刻印象。

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